OFweek半導體照明網(wǎng)訊 如今，科學技術(shù)日益創(chuàng)新，同時帶動了戶外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元。

　　從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。然而，在各大LED廣告運營商競相崛起的同時，戶外廣告現(xiàn)存的問題也逐個暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著LED戶外廣告行業(yè)必須進行革新。

　　1、LED戶外廣告身陷尷尬局面

　　眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。

　　但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關(guān)系，降價行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

　　此外，上海廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多”。但事實上廣告的投放量是無法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價大約是9分錢，可是即使是9分錢，仍有很多沒賣掉和空置的，這已成為LED戶外廣告亟待解決的發(fā)展問題。

目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場再寬闊，總會有一些企業(yè)將會走向滅亡。

　　2、LED顯示屏可以助力戶外廣告發(fā)展

　　LED戶外廣告的發(fā)展離不開LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產(chǎn)品的供應商，LED顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說實現(xiàn)LED顯示屏元器件的標準化生產(chǎn)，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。

　　加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

據(jù)了解，目前很多戶外LED大屏制造廠家明顯意識到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢，積極利用高新科技迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關(guān)注和參與，比如齊普光電家的AR增強現(xiàn)實LED顯示屏。

　　3、LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局

近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩點：一個是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)?；\營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題；另一個是戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無法真正做到良性循環(huán)。

　　4、戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體

　　如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速成長，各類互動體驗技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進行平臺化運營提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動終端(手機)的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外LED大屏成為線下流量金礦向線上平臺進行導流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

　　作為戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品，戶外LED媒體通過電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機APP進行聯(lián)結(jié)，通過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達，利用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)平臺并結(jié)合數(shù)字媒體的精準化投放對終端受眾進行再次觸達。

　　比如說開發(fā)一款APP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來，當?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^下載APP，通過手機可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺上過濾，而手機連接支付錢包，付費成功之后就給我發(fā)送一個密碼，可以自動監(jiān)測然后把播出的內(nèi)容回傳。這樣可以把整個行業(yè)整合起來，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，甚至走過路過的行人也可以發(fā)條廣告，即使是“祝某某同學生日快樂”的祝福語也能夠在大屏上呈現(xiàn)，那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對于本地商家而言，能精準的將廣告內(nèi)容傳播到目標的受眾群中。

　　可以預見，在不久的將來，街道LED屏幕將會成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種趨勢，而這也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節(jié)點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國夢為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見長，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖，彈幕，乃至小型的增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。