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火熱的小間距市場(chǎng) 一眾LED屏企難以觸及的夢(mèng)

在LED顯示屏上市企業(yè)發(fā)布2017上半年業(yè)績(jī)預(yù)告后，小間距產(chǎn)品對(duì)企業(yè)盈利的加持再度引發(fā)廣泛關(guān)注。這個(gè)從2012年誕生、市場(chǎng)于去年開始爆發(fā)的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，以高毛利率的特點(diǎn)引得不少企業(yè)“蠢蠢欲動(dòng)”，希望能切入此細(xì)分市場(chǎng)，以分一杯羹。

　　誠(chéng)然，目前小間距發(fā)展勢(shì)頭迅猛，甚至能以一己之力帶動(dòng)整個(gè)LED顯示屏行業(yè)回暖，讓正在市場(chǎng)紅海掙扎的企業(yè)心存一絲希冀。但撇開這些漂亮的數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)真正能分得小間距市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)，用“寥寥無(wú)幾”來(lái)形容也不為過(guò)。

立足中高端市場(chǎng)，普通LED屏企入市“無(wú)門”

小間距產(chǎn)品以高清晰度為其顯著特征，打破了以往人們對(duì)LED顯示屏清晰度不高的認(rèn)知，令LED顯示屏獲得進(jìn)一步開拓室內(nèi)市場(chǎng)的先機(jī)。加之在智慧城市建設(shè)的開展下，信息化、智能化辦公成為公安、消防、氣象、能源等眾多政府部門的需求，小間距以自身出色的顯示效果力壓DLP拼接產(chǎn)品，成為安防等領(lǐng)域的“新寵”，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭勢(shì)不可擋。

但除了如上述安防等應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)清晰度有實(shí)質(zhì)性的需求外，在對(duì)清晰度要求不高的應(yīng)用領(lǐng)域，小間距仍然屬于奢侈性的運(yùn)用，因此市場(chǎng)范圍相對(duì)狹窄。雖然小間距產(chǎn)品也經(jīng)歷過(guò)降價(jià)的過(guò)程，但其售價(jià)相較于一般LED顯示屏而言，無(wú)疑屬于高端產(chǎn)品，在如今常規(guī)屏市場(chǎng)價(jià)格過(guò)低的情況下，市場(chǎng)接受程度不高，因此其用戶群體并不大。

正是因?yàn)槭袌?chǎng)狹窄，對(duì)于主打中低端市場(chǎng)的LED屏企而言，即便能實(shí)現(xiàn)小間距的研發(fā)、量產(chǎn)，其客戶群體也難以接受高價(jià)位的小間距產(chǎn)品。從這一方面來(lái)說(shuō)，普通LED屏企所占據(jù)的市場(chǎng)，與小間距面向的市場(chǎng)重合度較低，因而想要進(jìn)入此市場(chǎng)，就不得不花大力氣去開發(fā)新市場(chǎng)。

但更為不妙的是，相比起低端市場(chǎng)側(cè)重價(jià)格，中高端市場(chǎng)更在意產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)品牌與實(shí)力。大企業(yè)的品牌影響力與滲透力非一般企業(yè)可比擬，拋開價(jià)格因素，更多人愿意選擇大品牌，即使其產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量相差無(wú)幾。因此，在小間距面向的高端市場(chǎng)上，中小企業(yè)與大企業(yè)難以抗衡

技術(shù)為主導(dǎo)，研產(chǎn)資金投入龐大

以往業(yè)內(nèi)不少人認(rèn)為，LED顯示屏技術(shù)含量事實(shí)上并不高，特別是對(duì)于只負(fù)責(zé)“拼裝”環(huán)節(jié)的多數(shù)LED屏企而言。但小間距的出現(xiàn)，則改寫了這個(gè)現(xiàn)象。由于清晰度較高，燈珠密度也隨之提高，小間距產(chǎn)品對(duì)于制作工藝、設(shè)備等方面也有著更高的要求。正因如此，普通LED屏企，尤其非技術(shù)主導(dǎo)型的企業(yè)，想要研發(fā)小間距產(chǎn)品，必須組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入不菲的研發(fā)、設(shè)備經(jīng)費(fèi)。

并且，高技術(shù)產(chǎn)品往往不單是表現(xiàn)在顯示效果方面，其在箱體等其他配件方面的品質(zhì)或性能也會(huì)有一定的要求，而出于對(duì)拼接縫隙、平整度的要求，對(duì)安裝工藝方面的要求更是不在話下。對(duì)于本已進(jìn)入高端市場(chǎng)大品牌而言，資金和技術(shù)都是其強(qiáng)項(xiàng)，但對(duì)于大部分長(zhǎng)期以來(lái)側(cè)重量產(chǎn)、開拓市場(chǎng)的LED屏企而言，其在技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)等各方面將面臨不小壓力。

　　在當(dāng)下LED顯示屏行業(yè)整體毛利率下降的情況下，企業(yè)維持經(jīng)營(yíng)并不容易，要加大投入去開發(fā)新領(lǐng)域無(wú)疑是對(duì)企業(yè)資金實(shí)力的一種考驗(yàn)。尤其是當(dāng)前小間距市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，投入較大，而后續(xù)投入的企業(yè)能否順利切入市場(chǎng)卻仍為未知之?dāng)?shù)，一旦“壓錯(cuò)寶”，對(duì)于資本力量薄弱的中小企業(yè)而言，其結(jié)果甚至可能是致命的。

扎堆小間距市場(chǎng)，或引發(fā)新一輪降價(jià)

正是基于企業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)、技術(shù)及資本的差異，注定了中小屏企能真正進(jìn)入小間距領(lǐng)域的時(shí)機(jī)不及大型企業(yè)。據(jù)透露，目前行業(yè)內(nèi)主攻小間距的兩大屏企就已占據(jù)國(guó)內(nèi)70%的小間距市場(chǎng)，如此高的市占比，小間距市場(chǎng)的集中程度也無(wú)須多言。

在此情況下，其他屏企要想進(jìn)入市場(chǎng)，除了在技術(shù)、品牌上能與之相較外，唯一的選擇也只剩下靠?jī)r(jià)格一搏了，但這又將降低小間距產(chǎn)品的價(jià)格和毛利率。而這樣的情形在今年年初也已經(jīng)呈現(xiàn)，進(jìn)軍小間距領(lǐng)域的企業(yè)增多，卻又不注重產(chǎn)品創(chuàng)新，使其同質(zhì)化程度境地，從而引發(fā)產(chǎn)品價(jià)格下降。

因此，中小屏企通過(guò)布局小間距市場(chǎng)來(lái)獲得高額利潤(rùn)，并非高明的選擇——若非耗費(fèi)大量資金，卻難以順利打開市場(chǎng)，就是順利切入市場(chǎng)，但產(chǎn)品盈利不甚樂(lè)觀。兩相比較，似乎哪個(gè)情況都不會(huì)是屏企愿意看到的。

　　但是縱使目前小間距產(chǎn)品市場(chǎng)仍較為狹窄，普通企業(yè)難以進(jìn)入，伴隨智慧城市進(jìn)一步發(fā)展和商業(yè)化程度的提高，信息化顯示、商顯需求增加，小間距市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2016年小間距市場(chǎng)增速超過(guò)100%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增速超過(guò)50%。在這樣的趨勢(shì)之下，小間距顯示屏或?qū)⒊蔀槭覂?nèi)的“常規(guī)屏”，也將成為行業(yè)內(nèi)的主流產(chǎn)品，而在此之下，任何LED屏企著手布局此小間距也不過(guò)是順應(yīng)潮流發(fā)展罷了。